Werbefotos sollten nach Möglichkeit so aufgenommen werden, dass den Menschen, die sie betrachten, dabei das Wasser im Munde zusammen läuft. Hier isst das Auge, hier soll Appetit entstehen, die Lust, das auf den Fotos Abgebildete zu besitzen, soll übermächtig werden. Ausgeklügelte Strategien stecken hinter diesen Fotos, die uns nicht nur im Internet, sondern auch in Zeitungen, Illustrierten, auf Plakaten und Litfasssäulen zurufen: Hier!
Werbefotos müssen ohne die Effekte im Film und ohne Musik auskommen. Dennoch müssen sie so bleibenden Eindruck hinterlassen, dass die Kampagne mit den Fotos auch etwas abwirft. Das bedeutet, dass alle Kraft in die Aussage auf den Werbefotos gelegt werden muss. Die Auswahl des menschlichen Models, falls vorhanden, ist sehr wichtig. Sympathisch, sexy, verrucht, bieder: Der Typ Mensch, der die Waren verkörpert, muss passen. Die rassige Schönheit, die für Versicherungen Werbung macht, ist wenig vertrauenerweckend. Da zieht ein sympathischer Herr in Hemd und Pullunder viel besser. Für Tiernahrung macht ein stattlicher Hund oder eine süße Katze den besten Eindruck, natürlich mit einem Ausdruck von Wohlgefallen und Zufriedenheit im Blick.
Ein wenig kann auch bei den Werbefotos nachgeholfen werden, indem man Effekte in das Bild mit einfließen lässt. Die Tasse Kaffee macht nur dann Lust auf eben diese, wenn auch auf dem Foto der Dampf aufsteigt, man beim Betrachten des Werbefotos den Duft frisch aufgebrühter Bohnen in der Nase hat. Der Dampf, oder der Effekt, der danach aussieht, wird nachträglich etwas aufbereitet. Ansonsten sind Comic-Elemente und viele andere Möglichkeiten der Bildbearbeitung genauso Teil von Werbefotos; eben je nach Produkt, das dem Kunden oder Konsumenten auf diese Art und Weise schmackhaft gemacht werden soll.