Für die Neueröffnung eines Ladens trifft jeder Inhaber eine Menge Vorbereitungen. Diese müssen alle fertig sein, bis die ersten Kunden in den Laden kommen können, denn sonst sehen diese potentiellen Zahler unprofessionelle und halbfertige Dinge. Nicht vergessen sollte der Ladeninhaber, für den großen Tag einen Fotografen zu engagieren. Dieser muss nicht unbedingt eine Menge Geld kosten. Vielleicht schafft man es selbst, digitale Fotos vom Sektempfang, vom Buffet, von den Kunden und den Angestellten, aber auch von den Regalen und manchem erfolgreichen Verkauf zu machen. Ist man zu sehr im Stress, weil man die Kundschaft selbst begrüßen will, springt sicher ein Freund oder gar ein Angestellter ein, der die Kamera für diesen Tag nicht aus der Hand legt. Um genau zu wissen, wie die Bilder angefertigt werden müssen und welche Motive sich am besten lohnen, liest man sich am besten in einen Blog über Digitalfotografie ein. Hier findet man nicht nur Tipps über Kameras und Zubehör, sondern auch zur Bildbearbeitung, zu Fotogeschenken oder Weiterverwendung der Bilder – vom Fotobuch bis hin zu einer Fototasse, die vielleicht einmal als Werbegeschenk benutzt werden kann.
Die Neueröffnung, zum Beispiel eines Schuhgeschäfts, ist eine spannende, anstrengende aber auch blitzschnell vorbeigehende Angelegenheit. Man kommt kaum zum Nachdenken, denn alles soll so perfekt wie möglich ablaufen. Da kann kein Missgeschick einkalkuliert werden; vielmehr muss daran gearbeitet werden, dass genau diese nicht passieren. Also sollte auf dem Merkzettel auch stehen, dass man einen zweiten und vor allem vollgeladenen Akku parat hat, denn einer allein kann vielleicht den Tag über nicht ausreichen. Dann kommt die Frage nach der Speicherkarte. Um auch wirklich keinen Schnappschuss zu verpassen, muss eine Reservekarte bereit liegen oder ein Computer, auf dessen Festplatte die Fotos zwischendurch eben abgespeichert und damit gesichert werden können. Nun fehlt nur noch das Auge für die richtigen Motive.
Die spätere Verwendung der Bilder von der Neueröffnung ist unterschiedlich. Natürlich muss der Grundstein der Werbung, den man mit der Eröffnung des Ladens gelegt hat, weiter ausgebaut werden. Also nimmt man unter anderem auch die Fotos von der Neueröffnung her, um mit einer Präsentation für neue Kunden zu sorgen. Dazu können die Fotos auf einer Homepage veröffentlicht werden, zum Beispiel auf der Shopseite. Es macht einen guten Eindruck, wenn – wie im oben beschriebenen Beispiel – in einem Schuhladen die einen Kunden Sekt trinken und mit den Ladeninhabern auf die Eröffnung anstoßen, während die anderen schon die Mephisto Schuhe aus dem Regal holen, um sie anzuprobieren. Solche Spektakel auf Fotos erwecken Neugier und Spannung, vermitteln einen positiven und erfolgreichen Eindruck und sorgen so vielleicht für viele neue Kunden im Shop, die über die Shopseite erreicht werden. Im Übrigen wird man sich noch Jahre nach diesem Tag gerne daran erinnern, wie alles begann und sich die Fotos erneut ansehen, um Revue passieren zu lassen, was seither alles anders wurde, was besser, anders, vielleicht auch weniger gut geworden ist. Alte Mitarbeiter sieht man auf diesen Fotos wieder, vielleicht sogar die erste Einrichtung und so weiter.
Präsentation ist auch gegenüber der Presse wichtig. Nicht selten berichtet die lokale Presse über die Neueröffnung eines Ladens, wenn er nicht gerade anonym im Internet neu geschaffen wurde. Um in Zeitungsberichten einen Eindruck vom Geschäft vermitteln zu können, sind Fotos unverzichtbar. Sie zeugen von der Eleganz eines Geschäftsraumes, von der Motivation des Teams, von der Hochwertigkeit der Waren und anderen wichtigen Details für die Kundenwerbung.
An der Kasse einen digitalen Bilderrahmen zu positionieren, in dem neben Produktwerbung für gerade im Angebot befindliche Waren auch geschäftsinterne Fotos im Wechsel gezeigt werden, ist ebenfalls eine Möglichkeit, die anwesenden Kunden nicht nur von der Neueröffnung einer Filiale, sondern auch von einem in sich geschlossenen, zusammen arbeitenden Team zu überzeugen, zu zeigen, dass man die Fäden sicher in der Hand hält und das Konzept des Ladens aufgeht. Es gibt sehr viele Kunden, die sich von solchen optischen Reizen beeinflussen lassen und gerne in einem Laden einkaufen, in dem so viele positive Eindrücke durch die Verwendung von Digitalfotos auf sie einströmen.